打造“網紅”運營團隊? 塑造文化活動品牌
書店集團召開全省網絡營銷暨繪本講師培訓會

時間:2019-06-03 作者:劉影 郝琪 來源:省店

為深入落實“五個年”活動年終觀摩檢查總結表彰會議精神,書店集團結合“文化活動創新年”活動的工作部署,鼓勵各地大力開展豐富多彩、品牌化、品質化的文化活動,并在年初部署開展“魅力書城”短視頻大賽暨“網紅”評選活動,旨在通過組建自己的網紅運營團隊,培養自己的文化活動帶頭人,為讀者提供更精準、更個性的文化服務。為扎實推進該項工作,書店集團于5月8日-9日舉辦了全省網絡營銷暨繪本講師培訓會,以此來提升“網紅運營”團隊的業務水平和綜合能力。

按照“文化活動創新年”活動的工作部署,書店集團于5月8日-9日舉辦了全省網絡營銷暨繪本講師培訓會。全省各門店結合工作實際,選派年輕的“網紅”運營團隊人員以及繪本講述人員共計230余人參加了培訓會。本次培訓會旨在盡快建立起書店“網紅”運營團隊,創新品牌文化活動,為讀者提供更精準、個性化的文化服務,從而進一步提升讀者黏性和消費轉化率。

授課專家博學專業,課堂內容豐富實用

為了給門店職工提供更加實用、操作性強的培訓內容,此次培訓課程涵蓋了圖書抖音運營的理論、圖書流行三要素及在新媒體的應用、新媒體時代下圖書營銷模式、兒童繪本活動的理念與實踐等內容。除此之外,還邀請了濟南分公司和臨沂分公司作為優秀分公司的代表,分享了網紅運營經驗。

首先由山東科技出版社麗麗姐工作室主任、國家級非遺項目“湯派”面塑第三代傳承人王麗麗開篇。她暢談了在當今新媒體時代下的圖書營銷新方式,以自身參與并且已相對成熟的品牌“麗麗姐魔法黏土”為例,講述了從無到有的探索歷程。麗麗姐指出,網絡宣傳依舊是內容為王,不要迷信任何一種媒體可以在瞬間變現。我們作為內容提供商,曇花一現沒有任何意義,只有持續升溫才會有真正的粉絲群,有了一定的讀者粘合度才有機會變現。果麥文化傳媒股份有限公司副總裁金銳老師從圖書流行三要素及在新媒體的應用方面,指出了“要把新媒體當成一個產品來做”、“營銷的核心是價值轉換”等一些獨特視角的理論。資深網絡營銷專家、暢銷書作家鄭俊雅老師做了主題為“圖書抖音運營”的講座,并現場手把手指導學員如何拍攝和剪輯視頻,耐心詳細的講述如何在全媒體時代運用短視頻平臺傳播真善美。

針對少兒繪本閱讀營銷的需求,繪本活動資深培訓講師、親子閱讀時間推廣者子寧老師作了關于兒童繪本課程的專題講座。她以一本機器人的立體書引入本次講座的內容,具體、系統地介紹了如何把握不同年齡段孩子的閱讀特點、形式,完整呈現了“在繪本中探索”、“在生活中體驗”、“在故事中思考”、“在游戲中互動”的科學啟蒙教育的精神內涵。講座的過程中,子寧老師與現場門店代表們進行了生動有趣的互動,充分展示了繪本教學活動的組織流程和形式,介紹了如何調動少兒繪本閱讀的興趣及巧妙運用繪本教學更好的拓展少兒能力的發展,采用體驗式互動的方式,讓大家體驗到了“立體”繪本閱讀的魅力。

此外,濟南分公司袁雪、閆龍以及臨沂分公司張昊在培訓會上做了運營經驗分享,詳細講述了公司幾位文化活動帶頭人的運營概況和開展至今較為成功的經驗。

學員受益匪淺,課程知識轉化成效顯著

此次培訓班課程內容豐富實用,既是一次學習提高的機會,更是一個相互交流的平臺。為了使未到場的書店職工也能夠參與到此次繪本培訓講座中,現場采用了直播的形式,足不出戶便可置身于濃厚的學習氛圍中,直播在線人數最高時達到700人次。培訓過程中,大家交流熱烈,積極的將自己的疑惑和想法與培訓老師進行交流和探討。與會代表紛紛表示本次培訓“干貨”滿滿,收獲很大,思維模式得到了拓展與升華。

一些學員在培訓結束后分享了自己的學習心得和收獲。其中,臨沂分公司的劉小琳指出“通過這次學習,加深了對新媒體的了解、應用。堅持做高品質課程與視頻,線上線下課程互相融合,積極開拓思維,把握住黃金時間點,通過風格、標題、內容、音樂、剪輯等抓住用戶,做到最大化傳播。”。臨朐分公司的于歡提到“這次培訓使我們受益頗深,“網紅理念”也對今后多元化工作的進行提供了新的思路,打開多元化新世界的大門。”煙臺分公司的張秀麗也提到“在培訓中,我們不僅學會了抖音視頻的制作技巧還弄清楚了一直困惑我們的抖音流量增長問題;麗麗姐姐的講述讓我們明白了網紅打造核心還是要真誠服務于讀者;對下一步網紅打造工作起到了非常關鍵地指導作用。”桓臺分公司的鞏明明強調“子寧老師把一場完整的繪本故事會的流程詳細的講解下來,特別是活動開場前的暖場破冰環節、活動過程中需要增加和小朋友互動環節,還有講解繪本時聲音語調感情的運用,讓我感覺到十分受用。”

打造運營團隊,創新文化活動品牌

2019年初,全省各分公司為貫徹落實打造文化活動帶頭人的工作要求,大膽嘗試,至今共推送了41個“網紅”打造方案。據統計,83%以上是年輕員工,內容涉及了繪本故事講述、圖書推介、手工制作等多個方面。

下一步,書店集團將以此次上報的41個自媒體帶頭人為先導,全面鋪開全省門店“網紅”團隊建設工作,各門店在“網紅”培育上將更加注重會員的開發與維護,活動最大限度的提高會員的黏合度和優越感,并且通過社群、公眾號等形式加大與會員的互動,依托各類體驗館、繪本館等場所為讀者提供體驗度高、互動性強的服務。同時,通過科學的利益分配機制,組建網紅運營團隊,將“網紅”培養成為社群的意見領袖,精準地向讀者傳遞書店信息和服務,提升讀者活躍度,打造定向的活動交流平臺。

                                                    

 

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